Reklāmas teksts

Kas ir reklāmas teksts:

Reklāmas teksts ir teksta produkcija, kuras mērķis ir pievērst potenciālo patērētāju uzmanību produktam vai pakalpojumam, pārliecinot viņus pirkt.

Reklāmas teksts var atšķirties atkarībā no izvēlētās komunikācijas stratēģijas. Lai gan galvenais mērķis ir pārliecināt lasītāju iegūt vai kaut ko darīt, šo mērķi var sasniegt, izmantojot argumentētus, naratīvus vai aprakstošus tekstus. Argumenti izsaka iemeslus, kādēļ personai vajadzētu nopirkt kaut ko; stāstījumos tiek prezentēts produkts vai uzņēmums, kas stāsta par stāstu, un aprakstošie tie norāda uz produkta vai uzņēmuma specifiskajām īpašībām.

Reklāmas tekstu var iedalīt divās daļās: Apollonijā, kas balstās uz argumentiem un racionālu stāstījumu un Dionīzi, kas spēj radīt emocijas lasītājā.

Labas reklāmas kopijas uzrakstīšana prasa radošumu, jo tā ir iecerējusi savaldzināt un veidot saikni ar lasītāju, bieži mainot viņu attieksmi. Tomēr labas reklāmas tekstu rakstīšana ne tikai prasa radošumu, bet ir jāzina produkta vai uzņēmuma konteksts un jāzina vislabākās pārliecināšanas formas un metodes.

Saskaņā ar Skotijas psihiatru Džeimsu AC Brownu, reklāmas tekstā pārliecināšana tiek panākta, izmantojot šādas metodes:

  • Stereotipu izmantošana;
  • Nosaukumu vai izomorfisma aizstāšana;
  • Kopīgu ienaidnieku identificēšana, kuri cīnās ar produkta un uzņēmuma palīdzību;
  • Atkārtošana vai apstiprināšana;
  • Iestādes uzaicināšana.

Reklāmas teksta iezīmes

Lai piesaistītu lasītāja uzmanību, reklāmas tekstā parasti ir valodas, piemēram, metaforas, metonīmija, antonīms (antitēze) utt.

Turklāt ir dažas sekas, ko izmanto, lai lasītājiem radītu emocijas.

  • Banalitātes efekts pret pārsteiguma efektu - kad šķietami normāla situācija attīstās un nonāk negaidīti.
  • Pārsteiguma efekts ir saistīts ar humoru vai ironiju.
  • Dažādas foniskas formas, atzīmētas ar muzikalitāti . Ex: kleita iespaidā

Reklāmas teksta struktūra

Reklāmas teksti tiek mainīti atbilstoši videi, kurai tie ir izveidoti. Ir teksti televīzijai, radio, drukāšanai, stendiem, internetam, pasta sūtījumiem, katalogiem utt.

Daudzi reklāmas teksti sastāv no:

  • Virsraksts vai nosaukums: kas norāda uz teksta galveno ideju vai solījumu;
  • Ķermeņa kopija vai teksta teksts: viegli lasāms īss teksts, galveno ziņojumu ideju sintēze;
  • Sauklis: identificējoša frāze, kas izsaka attiecīgā uzņēmuma vai produkta filozofiju, norādot uzņēmuma vai zīmola atrašanās vietu. Piemēram: Nike: Just Do It / MacDonald's - Es esmu mīlošs / Redbull - dodiet spārnus!